quand les réseaux sociaux deviennent un second terrain de jeu

Footballeur semi-professionnel, cycliste amateur ou encore pilote automobile, une nouvelle génération d’athlètes documente son quotidien sur les réseaux sociaux regroupant une large communauté. Un succès qui attire les sponsors et les revenus publicitaires. Des sportifs 2.0 qui transforment l’image de leur sport, entre contenu immersif et critiques.

En décembre 2023, à la surprise générale, un nom inconnu du grand public s’invite entre Kylian Mbappé et Cristiano Ronaldo sur la page d’accueil de Transfermarkt, le site de référence des transferts footballistiques. Antoine Lemarié, 27 ans, vient de signer dans un club de première division cambodgienne après une saison réussie en troisième division finlandaise. Rien, sur le papier, ne justifie une telle mise en lumière – sauf que Lemarié n’est pas un joueur comme les autres. Youtubeur à succès, il documente chaque étape de sa carrière devant plus de 30 000 abonnés.

Comme lui, ils sont de plus en plus nombreux à conjuguer pratique du sport de haut niveau et création de contenus. Footballeur semi-pro, cycliste amateur ou pilote automobile, ces sportifs qui évoluent loin des projecteurs misent sur les réseaux sociaux pour raconter leur quotidien, trouver un public et attirer des sponsors. Mais cette exposition suscite aussi des critiques, parfois même au sein des clubs et chez d’autres sportifs.

Genèse d’un nouveau profil de sportifs

La force de ces communautés se traduit aussi par leur soutien avant chaque course, chaque match. « Ça me pousse à me dépasser », confie Quentin.

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