Le tarif de l’abonnement à la chaîne 100% Ligue 1 confirmé
Face à l’échec DAZN, la LFP a
décidé de lancer sa propre chaîne dédiée à la Ligue 1. Mais à quel
prix ?
A partir du 15 août prochain, la nouvelle saison de Ligue 1
débutera si tout va bien sur de nouvelles
antennes, gérées par la Ligue de football
professionnel même. La question de la distribution de cette chaîne
100% dédiée au championnat de France demeure à cette heure en
suspens. Nombreux étant les candidats mais sans capacité ou volonté
d’assurer un minimum garanti à la LFP et aux clubs concernés.
Maxime Saada, le président du groupe Canal+, a rouvert la porte
dernièrement, saluant la désignation de Nicolas de Tavernost à la
tête de LFP Media, la structure en charge de la commercialisation
des doits TV notamment. Et aux yeux des prédécesseurs du patron de
la chaîne cryptée sondés par L’Equipe, aucune alternative ne
saurait être aussi fiable et crédible dans ce projet.
Canal+ « incontournable » pour la LFP ?
« Pour les autres plateformes, l’audiovisuel est seulement
un moyen dynamique de marketing au sein d’un immense groupe, un
élément parmi bien d’autres activités bien plus importantes. Mais
Canal, c’est son métier premier, d’où la rigueur d’un Maxime
Saada, souligne ainsi Pierre Lescure. Quand on s’intéresse
au cinéma, aux séries et au sport, Canal est incontournable ! La
solidité de la relation avec ses abonnés fait qu’être l’un de ses
partenaires est l’assurance d’un commerce solide. »
« A ses millions d’abonnés en France, Canal va pouvoir
dire: « Vous abonner à une chaîne de la L1 vous coûtera
tant », avec un espace promotionnel important sur la page
d’accueil de sa plateforme et un effort marketing. Aujourd’hui,
Canal+ France n’a pas une situation suffisamment florissante pour
avancer un minimum garanti. Mais elle offre son cadre relationnel
si puissant avec le public, estime pour sa part Xavier
Couture. Si la chaîne de la Ligue est correctement promue par
Canal, elle réussira, c’est sûr ! »
La chaîne de la Ligue 1 à 15 euros par mois ?
Pour ce faire, Bertrand Méheut préconise rationalité et mesure:
« Canal+ a été obligé d’acquérir en exclusivité la C1,
face au dédain de la LFP, pour un prix ne laissant plus beaucoup de
marge de manoeuvre pour investir dans le championnat de France
(480 millions d’euros par an, ndlr). Une grande majorité des
fans est maintenant abonnée a Canal+ pour accéder au spectacle
phare (la Ligue des champions, ndlr) et la réserve en
conquête de nouveaux abonnés ou en augmentation de prix est
désormais très faible pour accéder en plus à la L1. »
De ce fait, celui qui a dirigé Canal de 2003 à 2015 confirme un
tarif d’abonnement pour la seule Ligue 1 déjà évoqué par Maxime
Saada il y a quelques semaines. Selon lui, la chaîne de la LFP peut
« attirer un potentiel de 2 millions d’abonnés maximum au
tarif public de 15 euros TTC, soit 10 euros par mois pour la
LFP (après déduction de la TVA et de la marge brute du
distributeur, précise L’Equipe). Au mieux, cela représente donc
200 millions d’euros sur 10 mois desquels il faut déduire la
production… Ce qui conduit à un revenu net de 150 millions par an.
On est très loin du milliard rêvé par certains pour qui l’annonce
du milliard de Mediapro était le plus beau jour de leur vie…
»
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