sur les réseaux sociaux, toutes les techniques sont bonnes pour fixer votre attention

attention – TikTok, Instagram, YouTube, impossible de passer à côté. Les « sludge content », ces vidéos séparées en deux qui n’ont rien à voir l’une avec l’autre, sont partout avec un seul objectif : capter notre attention !

Une vidéo de slime ou une partie de Subway Surfer d’un côté de l’écran, et un tout autre sujet de l’autre. Cette forme étrange a un nom : le « sludge content », littéralement « contenu boueux ».

Attirer le regard à tout prix

Le sludge content, c’est un format vidéo hybride. D’un côté, il y a le message principal : un discours politique, un cours, une interview. De l’autre, une vidéo qui n’a rien à voir, souvent tirée d’un jeu vidéo répétitif, de vidéos satisfaisantes ou de dessins animés.

L’objectif ? Attirer votre regard à tout prix et augmenter la rétention, autrement dit, vous faire rester le plus longtemps possible sur la vidéo. Parce que c’est cette attention qui est monétisée sur les réseaux sociaux.

L’acteur principal : la dopamine

Ce format exploite un levier biologique puissant : la dopamine, cette molécule du plaisir et de la récompense. Chaque micro-interaction visuelle ou sonore active ce système. Résultat : vous en voulez encore. Le sludge content joue donc sur une surstimulation, en diffusant deux contenus simultanément, pour en envoyer encore plus.

Et ça marche. Certains internautes parlent de contenu « hypnotisant ». Regarder un discours en fond pendant une partie de Subway Surfer active une gratification constante, même si l’on n’écoute qu’à moitié. Et cette recette séduit aussi bien les influenceurs que… des équipes de campagne présidentielle. En 2024, l’équipe de Kamala Harris a utilisé ce format pour relayer ses messages face à Donald Trump, mixant vidéo p(…)

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